Imagekampagne "Dein Tor zu einer neuen Welt"
Der Bibliotheksverband Region Luzern mit 8 Bibliotheken aus 7 Gemeinden, 170’000 Medien und 800’000 Ausleihen im Jahr beauftragte vendeplus mit einer Imagekampagne.
In mehreren Workshops wurden die exakten Ziele, Zielgruppen und Leitplanken der Kampagne mit der Geschäftsführung des Verbandes definiert.
Entstanden ist eine Kampagne basierend auf zwei Kernelementen: Einer klaren Botschaft “Dein Tor zu einer neuen Welt – Deine Bibliothek” und raffinierten Bildkompositionen. Diese Bilder sollten eine optische Diskrepanz zwischen dem Inneren einer Bibliothek und eines Konsumenten im Vordergrund und der Gedankenwelt dieses Konsumenten beim Betrachten eines Mediums im Hintergrund erzeugen. In vier aufwändigen Shootings setzte vendeplus diese Sujets zusammen mit Tom Stocker Fotografie um.
Daraus wurden verschiedene Werbemittel entwickelt:
Plakate im Weltformat für öffentliche Anschlagstellen in den Gemeinden
A2 Plakate für den Aushang in den Bibliotheken
Postkarten für die Verteilung in der Gastronomie und Kulturlokalen sowie zur Auflage in den Bibliotheken
Kinowerbespots
Media-Screen-Werbung auf allen Linien der Verkehrsbetriebe Luzern
Die Kernschaltdauer der gebuchten Werbemassnahmen wurde über vier Wochen gestaffelt um den Werbedruck in der Öffentlichkeit hoch zu halten.
